Kanādas sieviešu apģērbu etiķete pārņem pieredzes mazumtirdzniecību uz nākamo līmeni

Anonim

Ar izstāžu zālēm visā pasaulē šie luksusa Kanādas dizaineri izvēlējās atvērt lētu modes kafejnīcu, nevis tradicionālo ķieģeļu un javu vadošo lomu.

Kanādas dizaineri Laurence Li un Chico Vangs, duets aiz drosmīgā, luksusa sieviešu apģērba un aksesuāru līnijas Laurence & Chico, ir izveidojuši etiķeti, kas balstās uz ikdienišķo domu atrašanu. "Vankūvera ir ļoti gadījuma pilsēta. Komforts, protams, ir tas, ko cilvēki šeit visvairāk pelnījuši, "saka Li. "Tomēr joprojām ir daudz radošu personu, kas saģērbjas. Tāpēc mūsu līnijā mēs veidojam jautrus, elegantus, tomēr ērtus gabalus. "

Laurence & Chico jaunākie centieni, kuriem ir izstāžu zāles visā Ziemeļamerikā, Eiropā, Tuvajos Austrumos un Āzijā, ir Vankūveras kafejnīca, kur cilvēki var iegādāties Laurence & Chico dzīvesveidu. "Mēs zinājām, ka mūsu modes etiķete gatavojas rūpēties par ļoti specifisku klientu un tirgu, taču vēlējās, lai citi cilvēki varētu izbaudīt Laurence & Chico kultūru un stāstu, " saka Li.

Li, zīmola ilustrators un mūza, balstās uz humora un jauniešu kultūru, lai animētus zīmējumus, kas nosaka etiķetes rotaļīgumu. Vangs, zīmola radošais direktors, ir iepludinājis McQueen, Givenchy, Miu Miu un Lane Crawford, kur viņš izstrādāja to, ko viņš sauc par "ielu estētikas un vieglā luksa meistarību" sajaukumu.

"Es satiku Chico NYC mūsu laikā Parsons (Ņujorkā), " saka Li. "Man bija dienasgrāmata ilustrācijām, iedvesmojoties no mūsu ikdienas dzīves, Chico atrada vienu dienu. Viņus satvēra dizaini un iesaka izdrukāt šīs ilustrācijas pastkartēs. Mēs uzņēmis šos drukātos pastkartes un izveidoja stendu Soho un pārdodām vairāk nekā 1000 ASV dolāru pastkartēs, kas tika pārdoti mūsu pirmajā dienā. Tas bija tad, kad mēs uzzinājām, ka mūsu estētika ir atsaukusies tirgū, un mēs pēc tam paplašinājām T-kreklus, sporta kreklus, lakatus un to, ko jūs redzat zināt kā Laurence & Chico. "

Šī mentalitāte atspoguļo tendenci modes industrijā, lai zīmoli varētu sazināties ar saviem klientiem daudzveidīgāk. Pasaulē, kurā Instagram iepirkšanās un e-komercija rūpējas par ātrumu un efektivitāti, pieredzes mazumtirdzniecība piedāvā klientiem iespēju iesaistīties zīmola ētikas nodrošināšanā. Lai klienti izbaudītu dzīvesveidu, kuru zīmols tiek pārdots kopā ar apģērbiem un aksesuāriem, Li un Wang 2018. gada vasarā atvēra Laurence & Chico kafejnīcu. "Tā vietā, lai spraugu uz kleita vai jaka, mēs gribējām piedāvāt lai cilvēki varētu iegremdēties mūsu pasaulē, ejot uz kafejnīcu un iegādājoties $ 3 tasi kafijas, "saka Li. Izveidojot pieejamu veidu, kā klienti var dzīvot zīmolu, galvenā uzmanība ir pievērsta mērķauditorijai.

"Pieredze mazumtirdzniecībā dod iespēju ieviest dzīvesveidu. Mēs vēlamies radīt neaizmirstamu, tomēr atšķirīgu pieredzi mūsu klientiem, "saka Li. "Mēs to darām, radot sezonus tāpat kā mūsu skrejceļa šovā, mūsu ēdienkartēm un interjera dizainam, mainot to ik pēc pāris mēnešiem. Mēs nevēlamies, lai mūsu klienti nogurst. "

Pieredzējusi mazumtirdzniecība ir arī priecīgs antidots uz ātru modi, jo tas rada intriģējošu iesaistīšanos, kas cilvēkus var saistīt ar viņu īpašumiem daudz intīmākā veidā.

Kāpēc tas ir svarīgi? Saskaņā ar 2016. gada Greenpeace ziņojumu, pasaule ir dubultojusi savu apģērbu ražošanu no 2000. līdz 2014. gadam, un liela daļa no tā ir kļuvusi pieejama vienreiz. "Cilvēki var nopirkt kaut ko ar konkurētspējīgām cenām un ātru, bezmaksas piegādi, kamēr viņi spēlē ar saviem tālruņiem, " saka Li.

Lai attīstītu atmosfēru, kurā cilvēki var palēnināties, kafejnīca vēlas iesaistīties sajūtās. Ēdienu ēdienkarte un interjers katru gadu mainīsies atkarībā no modes kalendāra (pavasaris / vasara un rudens / ziema). Vietējie šefpavāri izveido pielāgotu ēdienkarti, kas nodrošina kafejnīcā Vankūveras ēdienu un dzērienu vibranci. Papildus kulinārijas priekam, klienti var iegādāties kafejnīcas mēbeles un mājas dekoru, ko ir izstrādājis Li un Vangs.

Laurence & Chico Café

833 Bute iela, Vankūvera BC Kanāda

Kafejnīcas stundas: katru dienu 11: 00-11: 00